Posicionamiento en buscadores

Fernando Maciá y Javier Gosende: Posicionamiento en buscadores.- Madrid: Ed. Anaya, 2007. ISBN: 84-415-2129-8

Web: www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

Posiblemente sea uno de los libros sobre SEO más recomendados. Yo me he leído la primera edición, pero ya está disponible la segunda (desde 2009) que seguro que incluye más contenidos sobre las tendencias más recientes.
No se trata de un libro técnico. De hecho, puedes leerlo sin ver una sola línea de código o de nada que se parezca a los entresijos de una página web. Los ejemplos están todos agrupados al final y tampoco son excesivamente complicados.
Es un libro más enfocado al marketing (que es de lo que realmente se trata el SEO). Personalmente creo que es un error contratar a un técnico para este trabajo (al menos sólo al técnico). si tuviera que tomar una decisión entre un especialista en marketing con conocimientos técnicos o un técnico con conocimientos de marketing sin duda me quedaba con el primero. Pero como nadie es perfecto, sin duda lo mejor es disponer de un equipo formado por ambos.
En el libro, los 4 primeros capítulos se dedican a justificar de alguna manera la importancia del posicionamiento en los buscadores y tener una web bien diseñada. Porque conseguir visitas que no se traducen a nada más no tiene ningún sentido.
A continuación continua con la parte más técnica, hablando de cómo funcionan los buscadores, cómo seleccionar los más adecuados (no todo es Google o Bing). Esta parte está un poco mezclada, insertando capítulos sobre selección de palabras clave, como estructurar la web para que sea indexable o como aumentar la popularidad (enlaces externos). Si lo que estás buscando es una guía para empezar a aplicar técnicas de SEO en tu sitio, te verás yendo adelante y atrás en algunas tareas. Para eso, la parte final del libro con los casos prácticos es más útil. Creo que el libro está pensado para leerlo de principio a fin y luego empezar a aplicar las ideas en lugar de ir avanzado en orden, poco a poco y progresivamente. En ese sentido, me gustó más el libro de Sico de Andrés, "Quiero que mi empresa salga en Google".
De nuevo, le falta una parte importante, la gestión de las redes sociales. Hoy en día no se puede  hablar de popularidad en la web sin que aparezcan los blogs, facebook o twitter. Pero es que yo me leí la edición de 2006; piensa que facebook aparece en 2004 y twitter en 2006. Youtube es de 2005 ¿a que parece que llevan toda la vida con nosotros? Imagino que este será uno de los aspectos que añade la segunda edición de 2009, o incluso será el tema central de su tercer libro: Marketing online (2010). El comportamiento de las redes es suficientemente complejo como para dedicarle un libro de forma exclusiva. Pero estoy convencido de que hoy en día son cosas que no se pueden separar y debe diseñarse una estrategia  general para tener éxito.
Por cierto, los de Anaya podían leerse el libro: un cero en usabilidad e indexabilidad. No veas cómo me ha costado conseguir en enlace a los libros :-(
En resumen, un buen libro, bastante completo, con una visión más empresarial que técnica. Yo diría que es uno de los imprescindibles.
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Quiero que mi empresa salga en Google

Sico de Andrés: Quiero que mi empresa salga en Google.- Madrid: Starbook Ed, 2010. ISBN: 978-84-92650-24-8

Web: www.librodebuscadores.com

Un buen libro para empezar a conocer qué es eso del SEO, SEM y en qué consiste el posicionamiento en buscadores.

Hoy en día no podríamos concebir Internet si los buscadores, en particular, sin Google (y eso que aún no tiene 13 años). El volumen de páginas es tal que hace casi imposible localizar información relevante si no fuera por los motores de búsqueda. Pero aparecer en Google no es suficiente. Es preciso aparecer en los primeros puestos del buscador, especialmente, en la zona denominada "el triángulo de oro".

Tras una breve introducción a los motores de búsqueda, explicar porqué es importante estar ahí y algunos consejos sobre la estructura del sitio web para ayudar tanto a los visitantes humanos como a los buscadores a recorrer tu sitio y encontrar lo que necesitan, se mete en harina con los 3 capítulos más importantes del libro.

El capítulo 3 explica cómo seleccionar los términos con los que quieres que se relacione tu sitio (las palabras clave), evaluando la popularidad de los términos escogidos y la competencia que existe en cada uno de ellos (las páginas que ahora aparecen en los primeros puestos) para seleccionar aquellos en los que tendremos más probabilidad de éxito. La base son las herramientas de análisis de Google AdWords y las estadísticas de búsqueda de Google insights.

El capítulo 4 se centra en los aspectos internos de optimización del sitio. Empieza explicando como redactar los snippets: esos pequeños fragmentos de textos que aparecen como resultados del buscador. Continua con algunas recomendaciones acerca de cómo escribir los contenidos para aumentar la relevancia de la página respecto a los términos elegidos (sin olvidar que escribimos para personas). Y para finalizar hace algunas recomendaciones sobre los enlaces: qué usar como Por último, habla de los enlaces, de la importancia de las direcciones amigables, de la elección de los anchor text (las palabras que se emplean para el enlace, evitando el "pincha aquí").

En el capítulo 5 se centra en los aspectos externos: la popularidad de una página web, el pagerank (el algoritmo que usa Google para decidir la importancia de una página) y cómo conseguir que se te enlace. Porque uno de los factores claves en el posicionamiento en los buscadores es conseguir que otras páginas enlacen a la tuya, lo que está indicando que tu contenido es de calidad para alguien (al menos en teoría).

El resto del libro aborda diversos temas sin profundizar demasiado en ellos: optimización para medios sociales (redes sociales y blogs entre otros), gestión de la reputación on-line, SEM (marketing para buscadores, es decir, campañas de pago por click) o cómo medir los resultados conseguidos. En concreto, la parte de blogs y redes sociales me parece que está poco aprovechada y se pasa demasiado por encima. Hoy en día creo que no se puede hacer una campaña de posicionamiento sin contar con ellos y normalmente las empresas entran en ellos como elefantes en una cacharrería. Aunque sólo ese tema daría para escribir un libro completo :-)

En conclusión, no es un libro para especialistas en SEO ni son necesarios conocimientos profundos de diseño web. Sí que es recomendable unos conocimientos técnicos mínimos acerca del funcionamiento de Internet para aprovechar mejor el libro y no perder en tiempo con cosas que no tengan que ver con el posicionamiento. También es aconsejable saber un poco de HTML y estar familiarizado con la edición de páginas web si quieres ponerlo tú mismo en práctica. Si no, te da el lenguaje y el contexto necesario para que puedas entenderte con un SEO: explicarle que necesitas y saber decidir entre las alternativas que te propongan.

Es un libro que me ha gustado mucho y que te recomiendo como punto de partida si quieres empezar a entrar en el mundo del SEO. Me ha parecido ameno, fácil de entender y, si te animas, puedes ponerlo en práctica casi inmediatamente.